O que é uma Macrotendência?

Bom pra explicar isso quem melhor que um grande estudioso do assunto, o sociólogo Dario Caldas, autor do livro Observatório de sinais - que é um título referência sobre o tema.

"Macrotendências são grandes movimentos ou correntes socioculturais, que influenciam as sociedades, a cultura, o consumo, por períodos de tempo mais longos. São também chamadas de tendências de fundo, em sociologia. Já os modismos, as tendências de moda, o boom, etc. são tendências de ciclo curto. Este último tipo de tendência também é importante para o mercado, mas as macrotendências são mais estratégicas, no sentido de permitirem a identificação de territórios de posicionamento e de novas oportunidades (para o desenvolvimento de novos produtos, por exemplo, um processo que geralmente demanda um tempo mais longo de maturação, não dá pra pensar em termos de modismos - no caso do fast fashion isso funciona muito bem, mas se pensarmos em termos de automóveis, objetos, espaços, serviços...a história é outra)."  

* Trecho de uma entrevista do autor tirada do site: http://julianadornelles.com.br/texts/noticias_ver/id/232/